サザエさんのスポンサーが東芝からAmazonに

サザエさんのスポンサー変更の経緯

ぜんぜんテイストが違う漫画版サザエさん

 

「サザエさん」は1969年の放送開始以来、東芝がメインスポンサーを務めてきた国民的アニメです。しかし、2018年3月末をもって東芝がスポンサーを降板し、新たにAmazonなどが参入するという大きな変化がありました。

 

この変更は、日本の産業構造の変化を象徴するものとして注目を集めています。長年、日本を代表する電機メーカーだった東芝が降板し、代わってIT企業の代表格であるAmazonが参入したことは、日本経済のデジタル化や産業のシフトを如実に表しているといえるでしょう。

サザエさんスポンサーの東芝降板理由

東芝がサザエさんのスポンサーを降板した主な理由は、経営再建の一環としての経費削減策でした。東芝は米国の原発事業における巨額損失により経営が悪化し、白物家電事業やテレビ事業の売却を進めていました。これにより、一般消費者向けの宣伝効果を重視する必要性が薄れたことも降板の背景にあります。

 

また、東芝は「サザエさん」以外にも、「日曜劇場」のスポンサー降板や、ニューヨークのタイムズスクエアにあったビル広告の撤去など、大規模な広告戦略の見直しを行いました。

サザエさんの新スポンサーAmazonの狙い

Amazonが「サザエさん」のスポンサーになった狙いについては、以下のような点が考えられます：

1. 幅広い年齢層へのアピール
2. 日本の家庭への浸透
3. ブランドイメージの向上
4. 競合他社との差別化

 

「サザエさん」は老若男女に愛される番組であり、Amazonにとっては幅広い層にアプローチできる絶好の機会となります。また、日本の典型的な家庭を描いた「サザエさん」とのタイアップにより、Amazonが日本の家庭生活に欠かせない存在であることをアピールする狙いもあるでしょう。

スポンサーの変更により、「サザエさん」の番組内容に大きな変化はないものの、1話あたりの放送時間が8秒短くなったという報告があります。これは、CMの合計時間が30秒増えたことによるものです。

 

視聴者の反応としては、Twitterなどで以下のようなコメントが見られました：

• 「Amazonが提供になると、サザエさんは買い物しようと街まで出かけなくていい」
• 「"お魚くわえたどら猫"がクロネコかどうか気になる」

 

これらのコメントは、AmazonのECサービスやヤマト運輸との関連を面白おかしく表現したものです。

サザエさんスポンサー入札の裏側

「サザエさん」の新スポンサー選定は、入札によって行われました。10社近くの企業が参加し、最終的にAmazon、西松屋チェーン、大和ハウス工業が選ばれました。

 

興味深いのは、美容外科「高須クリニック」の高須克弥院長やLINE取締役の増田淳氏も入札に参加していたことです。両氏はTwitterで落選したことを明かしており、「サザエさん」のスポンサーとしての価値の高さがうかがえます。

サザエさんスポンサー変更が示す日本の広告戦略の変化

「サザエさん」のスポンサー変更は、日本の広告戦略の変化を示す象徴的な出来事といえます。従来の大手電機メーカーによる長期的なスポンサーシップから、複数の企業による分散型のスポンサーシップへの移行が見られます。

 

この変化は、以下のような要因によるものと考えられます：

1. デジタル化の進展による産業構造の変化
2. 企業の広告戦略の多様化
3. 視聴者のメディア消費行動の変化

 

特に、AmazonのようなIT企業が参入したことは、テレビCMとオンライン広告の融合を示唆しており、今後の広告戦略のトレンドを占う上で重要な指標となるでしょう。

 

 

以上のように、「サザエさん」のスポンサー変更は単なる一企業の交代にとどまらず、日本の産業構造や広告戦略の変化を反映する重要な出来事だったといえます。今後も「サザエさん」は、時代の変化を映し出す鏡として、私たちに様々な示唆を与え続けることでしょう。